Référence · Campagne en cours
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Stratégie média de relancement
Relancer Kéranove, marque bien connue des Françaises, sur un marché ultra-concurrentiel.
Relancer Kéranove, marque bien connue des Françaises, sur un marché ultra-concurrentiel.
Créée dans les années 60, Kéranove s'est distinguée dès les années 80 en démocratisant une approche dermo-capillaire, plaçant le cuir chevelu au cœur de la beauté des cheveux.
Une vision avant-gardiste qui continue de guider son développement. Au fil des années, la marque a su évoluer avec les attentes des consommateurs en intégrant des formules plus naturelles, des engagements responsables et une fabrication française, tout en restant fidèle à sa mission : proposer des soins efficaces, respectueux et accessibles à tous.
C'est ce que révèle la nouvelle campagne de la marque, orchestrée en media par SEVES.
SEVES a conçu un dispositif média intégré pour Kéranove, en exclusivité avec le groupe France Télévisions.
L'enjeu : relancer la marque rapidement, en synchronisant la pression média avec le linéaire et le réflexe d'achat en magasin, au moment des temps forts beauté.
Plutôt qu'une simple addition de canaux, un dispositif pensé comme une mécanique d'activation marché — où chaque levier joue un rôle précis.
Une démonstration de la méthode SEVES : penser le média comme un dispositif d'activation marché, pas comme une simple addition de canaux.
Une marque à relancer,
un dispositif média à construire ?